拼豆（Perler Beads）是一種將彩色塑料小豆子在帶孔模板上拼組圖案后經(jīng)熨燙定型的手工活動(dòng)，近年來作為一種流行的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”和情緒消費(fèi)載體，在線下商圈與社交平臺(tái)迅速走紅。
五顏六色的塑料小圓柱，在鑷子的起落間排列組合，經(jīng)過高溫熨燙，便化作一件件精美的像素風(fēng)工藝品。
拼豆，看似簡單的手工，如今正席卷各大社交平臺(tái)和線下商圈。從經(jīng)典動(dòng)漫IP到創(chuàng)意微景觀，悄然掀起一股時(shí)尚消費(fèi)浪潮，成為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”新載體。
線上線下供需兩旺
走進(jìn)上海徐匯的“33 Studio”手工坊，近20個(gè)座位坐滿低頭專注拼豆的年輕人。老板施玨說，店鋪?zhàn)匀ツ?月開始增加拼豆業(yè)務(wù)，近半年拼豆迅速大眾化，“周末店里基本都坐滿，多為本地年輕人和大學(xué)生”。
近幾個(gè)月，“拼豆熱”帶火了不少手作工坊，許多消費(fèi)者熱衷在線下工坊體驗(yàn)拼豆。
還有不少消費(fèi)者選擇購買材料包在家獨(dú)自創(chuàng)作。為此，大型零售品牌也紛紛入局。名創(chuàng)優(yōu)品2025年9月開始拓展拼豆類目，2026年1月推出一款48色拼豆便攜套裝，銷量出現(xiàn)爆發(fā)式增長?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，夜光豆、3D立體拼豆等升級(jí)款，以及到手即玩的輕便型套裝最受青睞?！泵麆?chuàng)優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，2025年拼豆銷售額突破億元。小紅書平臺(tái)上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量超67億次，抖音“拼豆”話題視頻播放量突破229億次。
在消費(fèi)端熱潮帶動(dòng)下，“拼豆熱”的東風(fēng)也吹熱了產(chǎn)業(yè)鏈上游的生產(chǎn)車間。“拼豆品牌Mard目前月均產(chǎn)量達(dá)2噸，今年以來，供應(yīng)鏈產(chǎn)量同比增長150％，市場表現(xiàn)持續(xù)升溫?！焙贾蓠R爾德文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人馬洋軍說。
為何能抓住消費(fèi)者的心
在市場人士和專家看來，拼豆并非新鮮事物，此輪“翻紅”源于熱播影視IP帶動(dòng)。但以拼豆為代表的手作體驗(yàn)?zāi)艹掷m(xù)火熱并形成規(guī)模化消費(fèi)，原因則是切中了當(dāng)下消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)、心理和社交層面的多重需求。
從心理層面看，拼豆等手作正成為當(dāng)代生活的“解壓神器”。上海社會(huì)科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究室主任曹祎遐認(rèn)為，拼豆契合了年輕人“沉浸與療愈”的情緒需求，“能在數(shù)小時(shí)內(nèi)帶來清晰可見的成果，這種‘確定性的成就感’有效對抗了現(xiàn)實(shí)中的焦慮與不確定感”。
此外，拼豆等手作體驗(yàn)還具備“社交貨幣”屬性。在社交平臺(tái)上，有拼豆愛好者利用榫卯結(jié)構(gòu)拼出3D立體花燈，收獲超10萬次點(diǎn)贊；還有玩家耗時(shí)148個(gè)小時(shí)，用拼豆制作出1.4米長的《千里江山圖》，將指尖手作玩出新高度。洪勇認(rèn)為，拼豆兼具“使用價(jià)值”與“交換價(jià)值”，“其高飽和度、強(qiáng)視覺沖擊力的成品，完美契合社交平臺(tái)‘曬圖—點(diǎn)贊’的反饋循環(huán)”。
質(zhì)量、版權(quán)問題待完善
隨著以拼豆為代表的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”受到大眾追捧，在實(shí)際消費(fèi)過程中，一些消費(fèi)熱點(diǎn)和挑戰(zhàn)也日益受到關(guān)注。
首先是材料質(zhì)量安全。不少消費(fèi)者反映，部分劣質(zhì)拼豆氣味重，高溫熨燙可能釋放有害物質(zhì)。四川若厲律師事務(wù)所律師何琦瑋提醒，消費(fèi)者在購買時(shí)需注意其是否符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。若產(chǎn)品面向兒童使用，需符合更嚴(yán)格的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。此外，版權(quán)問題也是拼豆等手作經(jīng)濟(jì)備受關(guān)注的焦點(diǎn)。
近年來，以拼豆為代表的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”正快速崛起。企查查數(shù)據(jù)顯示，2025年全年注冊手作相關(guān)企業(yè)6955家，同比增長31.08％。據(jù)艾媒咨詢測算，2024年中國“情緒經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模超2.3萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元，我國情緒消費(fèi)與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。
從政策面看，國務(wù)院辦公廳2026年1月印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)工作方案》明確提出，支持發(fā)展“情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)”，為這股消費(fèi)新浪潮保駕護(hù)航。
據(jù)新華社北京4月7日電
（責(zé)任編輯：梁艷）
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